Οι Millennials είναι η τελευταία ηλικιακή ομάδα που θυμάται τη ζωή με CD και χωρίς ψηφιακή τεχνολογία. Δεν είναι περίεργο που κοιτάζουν πίσω με αγάπη στο παρελθόν.
Η νοσταλγία είναι ισχυρή: Από τις ταινίες που παρακολουθούσαμε ως παιδιά μέχρι τη μουσική που μας βοήθησε να επιβιώσουμε στο γυμνάσιο, οι αναμνήσεις μας από τις «καλές μέρες» προκαλούν ισχυρά συναισθήματα ασφάλειας, άνεσης και εμπιστοσύνης. Εξάλλου, οι προηγούμενες εμπειρίες μας έχουν διαμορφώσει αυτό που είμαστε σήμερα.
Σήμερα, η νοσταλγία έχει σφιχτά χειριστεί τους millennials, ιδίως λόγω της ραγδαίας τεχνολογικής επανάστασης που έχουν βιώσει στη ζωή τους. Έχουν δει τη γέννηση του Διαδικτύου, την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και την κοινωνική εισροή εικονικής πραγματικότητας και τεχνητής νοημοσύνης.
Ταυτόχρονα, έχουν θρηνήσει την απώλεια CD, φωτογραφικών βιβλίων, ανάπτυξης ταινιών και βιντεοκασέτες. Είναι η πρώτη ηλικιακή ομάδα που μεγάλωσε με την τεχνολογία και η τελευταία που θυμάται τη ζωή χωρίς αυτήν. Ως αποτέλεσμα, τους αρέσει να αναπολούν το πώς ήταν τα πράγματα παλιά.
1. Μα τι είναι επιτέλους το Newstalgia;
Για να μην συγχέεται με το cottagecore η οποία είναι η αγαπημένη τάση της κομψής διακόσμησης της γιαγιάς που μοιάζει εξίσου λαϊκή και γραφική, το Newstalgia έχει να κάνει με το φρεσκάρισμα των ρετρό επίπλων και της διακόσμησης με σύγχρονες πινελιές και νέες τεχνολογίες. Η ιδέα είναι ότι είναι κάτι νέο που θυμίζει το παρελθόν σας, δίνοντάς σας τη ζεστή ασαφή αίσθηση νοσταλγίας με τις ανέσεις της σύγχρονης τεχνολογίας. Ο όρος αποδίδεται στον DJ του Σιάτλ, Sean De Tore , και είναι εξίσου εφαρμόσιμος στη διακόσμηση του σπιτιού όσο και στη μόδα και τη μουσική.
Στον κόσμο του σχεδιασμού, σκεφτείτε το Newstalgia ως μια αισθητική που αναβιώνει ρετρό και την εκσυγχρονίζει με πολυτελή φινιρίσματα και κορυφαία τεχνολογία (βλ: λαμπτήρες προβολής ηλιοβασιλέματος ), ώστε να είναι επίκαιρη και υποβλητική. Ακόμα δεν μπορείτε να το φανταστείτε; Πολύ απλά είναι ένας κόκκινος βραστήρας που στέκεται σε πολυτελείς μαρμάρινους πάγκους, ένας περιποιημένος τοίχος γκαλερί με ανοιχτά ντουλάπια που κρέμεται πάνω από μια επώνυμη σειρά εργαλείων μαγειρικής.
2. Συνδέστε το παρελθόν με το παρόν.
Η εμφάνιση καθοδηγείται από την επιθυμία για κάθε αντικείμενο στο σπίτι σας ώστε να έχει χαρακτήρα και να αποκαλύπτει κάτι για εσάς και τα ενδιαφέροντά σας.
«Αναζητούμε ανακυκλωμένα, αντίκες ή μεταχειρισμένα έπιπλα που έχουν μια ιστορία να διηγηθούν».
«Η επένδυση σε έπιπλα και αξεσουάρ χωρίς νόημα ανήκει στο παρελθόν».
Επίσης:
«Ο μινιμαλισμός θα επικρατήσει ως κλειδί για την εσωτερική μας διακόσμηση
Και:
«Η εργασία από το σπίτι σημαίνει ότι η έννοια της απορρόφησης είναι πλέον πιο σημαντική από ποτέ».
3. Κατανοήστε το «newstalgia».
Ένας άλλος τρόπος για να αξιοποιήσετε τη νοσταλγία πλέον στις νεοφυείς επιχειρήσεις και στις επωνυμίες τους: Το newstalgia, σημαίνει πως κάποια επώνυμα brabds κατασκευάζουν κάτι για να νιώθουν το παλιό, ακόμα και όταν είναι καινούργιο. Η σύνδεση εικόνων και μηνυμάτων με θετικές αναφορές από το παρελθόν εξανθρωπίζει μια επωνυμία και διευκολύνει τις ουσιαστικές συνδέσεις μεταξύ του παρελθόντος και του παρόντος.
Επειδή η νοσταλγία έχει τις ρίζες της σε προηγούμενες εμπειρίες, η σύνδεση πραγμάτων με το παρελθόν έχει ένα ιδιαίτερα αποτελεσματικό συναισθηματικό έναυσμα. Είναι ο λόγος που προσθέτουμε faux-vintage, κοκκώδη φίλτρα σε νέες φωτογραφίες στο Instagram. δημιουργεί ένα αίσθημα γλυκόπικρης λαχτάρας για εκείνη τη στιγμή.
4. Διοχετεύστε το παρελθόν.
Το Newstalgia συμβαίνει συχνά στη διακόσμηση, όπου οι σύγχρονες επωνυμίες χρησιμοποιούν στιλ και θέματα του παρελθόντος για να εμποτίσουν τα αντικείμενα τους με κληρονομιά.
Βλέπουμε το newsalgia να ισχύει και σε άλλους κλάδους οι οποίοι κλάδοι προσπαθούν επίσης να προσελκύσουν το νεότερο κοινό που ήταν πολύ νεαρό για να έχει βιώσει τη δεκαετία του ’90, αλλά εξακολουθεί να μπορεί να εκτιμήσει τη διασκεδαστική ατμόσφαιρα της επιστροφής.
Κοιτάζοντας το μέλλον, μια στρατηγική επίκλησης της νοσταλγίας των εταιριών θα συνεχίσει να είναι ένας από τους πιο ισχυρούς τρόπους για να οικοδομήσει εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές και να τους κάνει να εισπράξουν την ιδέα και να συνδεθούν με την εταιρεία τους. Ως αποδεικτικό στοιχείο, εξετάστε την έρευνα που έχει δείξει ότι οι καταναλωτές παίρνουν αποφάσεις αγοράς με βάση τα συναισθήματα.
Επομένως, δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι βλέπουμε το χρώμα να επιστρέφει στο σπίτι.
«Νομίζω ότι οι λευκές κουζίνες έχουν φτάσει στο αποκορύφωμά τους και οι άνθρωποι αναζητούν χρώματα και ενδιαφέρουσες αποχρώσεις για να τις αντικαταστήσουν»
«Το πράσινο και άλλα χρωματιστά μάρμαρα είναι έτοιμα για να γίνουν μια κορυφαία τάση.»
«Περιμένετε να δείτε επίσης πιο πολύχρωμα πλακάκια και για να διατηρήσετε την αίσθηση φρεσκάδας, συνδυάστε τα με κομψές συσκευές που εξορθολογίζουν τη ζωή σας (όπως η χρήση φωνητικών εντολών για ρύθμιση χρονοδιακόπτη ή προθέρμανση του φούρνου)».
Προχωρώντας πέρα από το παραδοσιακό μάρκετινγκ νοσταλγίας και δημιουργώντας εφευρετικούς τρόπους με το newstalgia, μπορείτε να συνδεθείτε με παλιές ιδέες και αγαπημένα θέματα, ανεξάρτητα από το τμήμα του σπιτιού.
Το νούμερο ένα κόλπο για να προσαρμόσετε αυτό το look είναι η ενημέρωση των παλιών σχημάτων και σιλουετών με νέα χρώματα, υφάσματα και φινιρίσματα. Θέλετε να επαναφέρετε τον παλιό, μπαρόκ καθρέφτη που μαζεύει σκόνη στο υπόγειο των γονιών σας; Υπέροχο. Απλώς φροντίστε να φινιρίσετε το πλαίσιο με ορείχαλκο, χρυσό ή με χρώμα πλατίνας, ώστε να φαίνεται επίκαιρο. Ότι είναι παλιό μπορεί -και πρέπει- να ξαναγίνει καινούργιο, αλλά τα υφάσματα και τα φινιρίσματα πρέπει πάντα να παίρνουν τα σημάδια τους από την τρέχουσα δεκαετία (για να αποτρέψετε το σπίτι σας να μοιάζει με ιερό αντί για vintage αριστούργημα).
«Η μοντέρνα τρέλα μεσαίωνα που έχουμε δει τα τελευταία χρόνια θα μετριαστεί από την προσθήκη πιο εκλεπτυσμένων αντικών που έξυπνα ρίχνονται στο μείγμα σχεδιασμού».
Για παράδειγμα, ένα σετ από μαύρες καρέκλες αντικέ τραπεζαρίας αναδεικνύονται από τον πολυτελή φωτισμό και τα φυσικά φινιρίσματα. Η τελική εμφάνιση βρίσκεται κάπου ανάμεσα στο shabby chic της δεκαετίας του ’90 και στην πολυτελή αγροικία.
«Δεν βλάπτει το γεγονός ότι η χρήση αντικέ επαναχρησιμοποιούμενων είναι μια φιλική προς το περιβάλλον επιλογή σχεδιασμού».
«Πιστεύω ότι οι εσωτερικοί χώροι με όλα τα νέα έπιπλα και διακόσμηση είναι σε εξέλιξη και οι άνθρωποι [θα θέλουν] να φέρουν περισσότερα αντικείμενα αντίκες».
«Πιστεύω ότι θα δούμε ένα μείγμα από νέα έπιπλα με συλλεγμένα αντικείμενα που έχουν περισσότερη ψυχή».
Σκεφτείτε το πιάνο με ουρά του 1920 του παππού σας, τα χρωματιστά ποτήρια κρασιού της προγιαγιάς σας ή τη ντουλάπα της προγιαγιάς σας από ξύλο βελανιδιάς. Συνδυάστε το με ορισμένες σύγχρονες τάσεις διακόσμησης, δηλαδή, minimal, μοντέρνο ή japandi και είστε στο δρόμο για να τελειοποιήσετε έναν χώρο παλιό που συναντά πλέον κάποιον νέο δομημένο διαφορετικά.
Καθώς προχωράμε σε έναν ολοένα και πιο ψηφιακό κόσμο, η πρόκληση συναισθημάτων οικογένειας, δέσμευσης και άνεσης θα γίνεται πιο σημαντική.
Παντελής Παπακωνσταντίνου
Interior Designer
